“6·18”大促进入下半程，各大电商平台亮出的“期中答卷”纷纷指向同一亮点——宠物消费展现出强劲增长势头，直播电商成为重要助推力量。
在这轮消费热潮中，李佳琦直播间宠物品类销量同比增长73%，刚需囤货和消费升级需求并存，折射出科学养宠理念普及下，宠物消费从基础“温饱型”转向“品质型”。
从“喂饱”到“养好”，科学喂养成为共识
在“6·18”大促浪潮中，刚需囤货成为宠物消费的主力：猫狗主粮、猫狗零食、猫砂等高频消耗品销量一路飙升。截至目前，李佳琦直播间“6·18”大促期间的猫粮、狗粮销量在宠物产品总销量中占比高达92%。
“大促给宠物囤粮已经成为大部分养宠用户的购物习惯了。”李佳琦直播间相关工作人员表示，基于对消费者习惯偏好的长期洞察，今年“6·18”宠物产品货盘87%由宠粮构成。为了科学响应消费者的“囤粮”需求，在产品规格设置上则以4～6个月的消耗量为主，既满足大促集中采购需求，又能确保宠粮在最佳食用期内消耗，守护“毛孩子饭碗”的新鲜度。
宠物消费增长势头延续的同时，变化正在发生。消费者的选择标准已不再停留于让宠物“有粮可吃”，“买粮先看配料表”成为他们的共同习惯。李佳琦直播间团队发现，配料工艺、适用阶段、宠物品种及体型差异等科学指标，正取代品牌光环成为消费者的核心决策要素。
人宠关系重构，带动宠物消费升级
当“90后”“00后”养宠人群占比达到67%，宠物作为家庭情感成员的角色定位日益强化，带动消费需求向智能化、个性化深度演进，“6·18”大促也成为宠物产品“消费升级”的契机。
在李佳琦直播间，全自动打包猫厕所、智能喂食器等智能化宠物用品销量亮眼，成为宠粮之外的另一个宠物消费增长热点。
随着宠物角色转变为深度融入家庭日常生活、参与共建生活方式的亲密伙伴，相较于单一功能性产品，兼具实用功能与情感价值的宠物产品更受宠物主青睐。“6·18”期间，奈娃联名款宠物尿垫凭借萌趣设计及其传达的“爱与陪伴”理念，在李佳琦直播间的销量再创新高。
从家庭空间到户外场景，人宠共同生活重构物理边界和情感连接，也催生了新的宠物消费场景。当下，与宠物一同旅行、露营已经成为众多宠物主假期规划中不可或缺的一部分。李佳琦直播间在“6·18”期间上架了多个宠物友好酒店套餐及服务，受到养宠用户的高度评价与积极反馈。
国货宠物品牌占据销量TOP10八席
近年来，宠物经济持续升温，市场规模突破3000亿元。与此同时，国货宠物品牌正在专业直播间的加持下加速崛起。“6·18”期间，李佳琦直播间宠物品类销量榜单TOP10中，国货品牌占据八席，成为养宠用户的“品质首选”。
早在“6·18”开启前的一个月，美腕质检团队联合第三方机构对宠粮工厂集中进行了专业审核，覆盖80%以上直播间上播宠粮涉及的工厂。这次审核运用了美腕宠物食品企业标准，以高要求对工厂资质、工厂生产线进行了严格审核，确保上播宠粮的品质。
为了让养宠用户买到更适合自家“毛孩子”的产品，今年“6·18”期间，李佳琦直播间在宠物产品专场直播中，还特别开展了一场给“毛孩子”的“小课堂”，根据猫狗适用阶段、品种、体型，拆解宠粮适配类型，让消费者能够根据爱宠的需求针对性选择宠粮。
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